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Celulares, laptops, consolas y cámaras, las estrellas del arbolito navideño 2010

Para los comerciantes, las ventas de los rubros de la canasta navideña crecerán un 15%. Pero las tecnológicas son más optimistas.

Los comerciantes deberían preparar un arbolito navideño bastante grande. Papá Noel viene cargado de regalos y buenas noticias para ellos. Los analistas pronostican que el año terminará con récord de ventas de artículos de consumo masivo, el festival de las promociones continúa y la gente no se resigna sólo a mirar las vidrieras: entra y gasta. "La mayoría de los rubros que componen la canasta navideña (indumentaria, calzado, juguetes, bijouterie y los electrónicos) crecerán dos dígitos", asegura Vicente Lourenzo, directivo de la CAME, la cámara del comercio minorista.

Así, detrás de los mostradores aguardan un incremento del 15% en sus ventas para fin de año. Y el ticket promedio, calcula Lourenzo, rondará los $120. Así y todo, la tecnología brilla un poco más fuerte que el resto. La mayoría de los puntos de venta del sector, desde las grandes cadenas hasta los pequeños distribuidores, proyectan un crecimiento de entre el 10 y el 30% con respecto a la Navidad del año pasado, según indica un estudio elaborado en exclusiva para iEco por la consultora Marco.

Distribuidores, comercios de telefonía, retailers, mayoristas e importadores relevados en la encuesta (108 casos en total) coinciden en que los celulares, en especial los de alta gama, son los grandes candidatos a reinar en estas Fiestas. La mitad de los consultados (el 51% para ser exactos) consideró que será el producto más vendido.

Discriminados por categorías, el ranking de expectativas lo encabezan los smartphones (19%) y los celulares multimedia (13%). Más atrás aparecen las notebooks (12%), accesorios (12%), las netbooks (11%), celulares básicos (10%), celulares en general (9%), consolas de videojuegos (7%) y cámaras digitales (4%).

Entre las principales razones que apuntalan el optimismo, Marco destaca "la mayor demanda de tecnología y el lanzamiento de nuevos productos, las promociones especiales y la sensación de estabilidad del país". Las tecnológicas, los fabricantes locales y los comercios consultados por este diario esgrimen argumentos parecidos.

En materia de ventas de tecnología, comenta Carmelo Ferrante, director de Marketing de Garbarino, la Navidad es la mejor fecha del año. "Supera al Día de la Madre, donde las preferencias se vuelcan hacia la indumentaria", dijo. Este ejecutivo espera tasas de crecimiento de entre el 20 y el 25%, medido en unidades. Y destaca dos variables que impulsan el consumo: las promociones de los bancos y tarjetas y la mayor oferta de productos. "Hay un consumidor más tecnológico", sintetizó.

Sobre la abundancia de productos en el mercado, Tomás Ferrari, gerente de Producto de Samsung, señala: "Hoy la oferta de modelos de smartphones es el doble con respecto al año pasado". Sobre las perspectivas navideñas, puntualiza que, además de los factores que impulsan el consumo, "no hay ningún inhibidor que restrinja la venta de celulares de última generación. Y los planes de datos que ofrecen los operadores también ayudan".

En línea con lo que pasa en otros mercados, las marcas internacionales con fuerte presencia en el país anticipan cambios fuertes en el consumo de electrónicos. "Tal como ocurre en otras partes del mundo, por primera vez la tecnología portátil (smartphones, laptops y tabletas digitales, por ejemplo) es la categoría que está al tope de las listas de deseos para la Navidad, por encima de las TV y los pequeños electrodomésticos", dice Nicolás Dudiuk, gerente comercial para Consumidores de Dell, y añade: "Un indicador reciente es el último Día de la Madre. Observamos una demanda récord de nuestros productos, sobre todo de notebooks y netbooks".

Más cauto en las proyecciones y recalcando que su compañía no participa en los segmentos de mayor demanda para la época, como los celulares y las consolas de juegos, Marcelo Padovani, director de Consumer Lifestyle de Philips, pronostica un crecimiento en el orden del 10%. Sin embargo, destacó que "para los gadgets electrónicos, el año terminará con mucho movimiento y son de mucho valor para la Navidad". En el rubro audio (minicomponentes y reproductores MP4), cuyos precios van desde los $250 a los $1.000, Padovani tiene buenas expectativas. "Hay una demanda que no se veía en otras épocas", resaltó.


Veranito promocional

Con proyecciones positivas por encima del 20%, Ramiro Martin, gerente de Electrónica de Consumo de BGH, sostiene que la fiebre de las 50 cuotas sin interés ­hoy en retirada­ continúa por otras vías. "Hay una especie de veranito con las promociones (menos plazos pero más descuentos) que apuntala algunos de nuestros segmentos, como las notebooks y las netbooks". Martin cree que este año terminará con el predominio de las computadoras de escritorio.

"Las PC están perdiendo mucha participación y este año, de los 2,5 millones de unidades, 1,1 millones serán portátiles", expresó.

Si bien las preferencias mayoritarias son hacia los regalos de menor valor, Vicente Lourenzo, de la CAME, destaca que la electrónica concentrará la atención en el público ABC1. "¿Cuáles? Todo lo que sea celulares de última generación, cámaras de fotos digitales, GPS, consolas de juegos, accesos Wi Fi y pequeños accesorios son alternativas posibles", enumera.

Lourenzo destaca otro dato central para estas Fiestas, que impacta en el segmento de las jugueterías. "En los últimos años, Papá Noel está opacando la venta de Reyes", dice, sin ocultar cierto remordimiento por la revelación. "La realidad es que el 6 de enero era la fecha tradicional para hacerles regalos a los chicos, pero esto está cambiando.

Y en la actualidad, consolas y videojuegos son muy valorados por el público", dijo. Padovani, de Philips, añade que el segmento gaming, (los videojuegos), "pesará fuerte en esta Navidad no sólo en la venta de consolas sino también en accesorios". Así las cosas, sólo resta que Papa Noel se comporte tal como esperan los comerciantes.

Por Damián Kantor
dkantor@clarin.com

12 DIC 2010

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