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Facebook lanza un servicio de descuentos para celulares

Lanzó el servicio Deals junto a 23 empresas que ofrecerán cupones con beneficios a través de los móviles.

Y el misterio terminó y no como se esperaba. Las versiones acerca de que Facebook había desarrollado su propio teléfono móvil quedaron descartadas por el momento. Esta mañana, el esperado anuncio de la red social giró en torno a otro punto: el lanzamiento de una versión de prueba de un nuevo servicio en Estados Unidos con el que trata de vincular la ciberpublicidad con el comportamiento
de los usuarios cuando sus celulares permiten detectar dónde están.

El nuevo servicio "Deals" (Ofertas o descuentos) es una extensión de "Places'' (lugares), una función de geolocalización que Facebook anunció en agosto para que los usuarios con móviles que puedan revelar a sus amigos dónde están físicamente en tiempo real. Por el momento Places sólo está disponible en Estados Unidos.

Con el aumento explosivo de teléfonos inteligentes, los servicios basados en la geolocalización buscan atraer a las personas con la oferta de cupones y otras recompensas.

El número de personas que aprovechan estos servicios es todavía pequeño: sólo 5% de los cibernautas en Estados Unidos, según una encuesta en mayo del proyecto Pew Internet and American Life, pero ese porcentaje es cada vez mayor y empresas de todos tamaños están empezando a tomar nota.

Aquellos usuarios que usan Facebook para registrarse (check in) en sus comercios o restaurantes favoritos, ahora pueden esperar descuentos y otras recompensas de las empresas que buscan impulsar sus negocios y alentar la lealtad de los clientes.

Facebook anunció hoy que la versión de prueba de Deals funcionará con 23 empresas, entre ellas Gap, 24 Hour Fitness, North Face y la pequeña cadena de salas de cine Alamo Drafthouse Cinema, que sirve comidas y bebidas a sus clientes mientras disfrutan una película.

A partir del lunes próximo, la cadena Alamo planea regalar vasos de edición limitada a aquellos clientes que visiten alguno de sus cines.

Tim League, fundador y director general de Alamo, dijo que Facebook es la "principal herramienta de marketing" de su empresa, y que ya ha aprovechado la función de "check in" para hacer ofertas que le ayuden a aumentar la fidelidad del cliente.

La plataforma simplificará el acceso a nuevas aplicaciones móviles a través de un enlace de autorización de Facebook y sin necesidad de que se tengan que introducir cada vez los datos del usuario.

El servicio está disponible desde hoy para aplicaciones móviles con sistema operativo Android como Flixster, Groupon, Loopt, Yelp y Zynga Poker.

También hoy, Facebook agregó la función de Places a su aplicación para aquellos teléfonos que usan el sistema Android de Google. Anteriormente, sólo tenía la aplicación para el iPhone de Apple., aunque los usuarios de Android y otros teléfonos podían usar Facebook a través de un sitio en Internet en sus celulares de pantalla táctil.

Facebook, con sede en Palo Alto, California, no reveló el número de miembros que han probado su función de "Places" y se limitó a decir que son "millones y millones''. De sus 500 millones de usuarios en todo el mundo, 200 millones utilizan sus programas para dispositivos móviles.

Por otra parte, el cofundador de Facebook, Mark Zuckerberg, aseguró que su empresa no está desarrollando su propio modelo de teléfono móvil.

03/11/10

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